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金沙国际
未来已来,人工智能将如何创造娱乐新世代?
发布日期:2018-01-05 19:38:26 作者:

 

  “致力于为TMT行业记者”提供全方位的服务,是蓝鲸TMT网的核心定位。蓝鲸TMT是国内首家针对科技媒体人打造的工具型社区,纳含新闻线索平台和记者编辑工作平台,拟为业内媒体人打造一站式服务平台。
  著名网剧黑镜里有这样一个桥段,在未来世界里,人类掌握了意识的复制能力。故事主角的意识被复制出来,新的意识经过了奴化改造,最终被安放到了智能家居的中枢控制系统。这个中枢系统成为最了解主角的人。衣、食、住、用、行,各个方面都可以完美契合需求。这个构思出来的世界反映了一个问题,寻求恰如其分的满足是人类永恒的追求。而如今,人工智能技术正在逐渐充当黑镜里被复制出来的意识的角色。

  在追求满足上,食物(物质)和娱乐(精神)始终是伴随人类发展的两大主题,在人类发展的早期,食物是第一位的,人类几乎所有的事件都放在了争取食物的事情上。而随着生产力的发展,娱乐追求逐渐成为大众消费的重要组成部分。

  那么,人工智能时代,人类的娱乐将呈现怎样的形式?回顾过去的2017年,爱奇艺在娱乐领域率先进军人工智能,作为最早将AI技术与娱乐业结合的平台。在爱奇艺身上我们已经能看到了未来娱乐产业的雏形。——

  一个更能满足每个个体,同时具有更高效率的娱乐时代。

  群体性与个性 经验与资源浪费

  人类的娱乐方式最早的介质比较单一:文字、图片更多的作用是传递信息的。随着大众传媒的出现,人类的娱乐方式开始进入到一个新的阶段。广播、电视让原本只能出现在线下特定场景的娱乐方式可以更轻易地获得,这些娱乐方式通常是媒介呈现什么,用户就被动地接受什么。所以,那个年代诞生的影像作品其影响力要远超今天这个时代的任何一个爆款。互联网的出现让人类娱乐方式再次进入了一个新阶段,在这个阶段,虽然编辑的推荐依然占据主导,但用户的自主权利在上升,可以选择自己感兴趣的内容。从群体性到个性萌发,人类的娱乐方式正在出现全新的面貌。可这并不是终点,互联网带来信息爆炸,从另一个角度则是资源浪费:一方面,在内容的制作,角色的选择、剧本题材的定位等等,主要是依赖经验,需要耗费大量时间去体验、总结。而这个过程,可能会因为无法预测作品的效果、选择了不契合的角色而扼杀掉一个好的剧本。另一方面,内容的分发上,编辑推荐仍然占据主导。可是,在个性化时代,编辑的推荐只能满足群体化的需要。因此,这种不匹配让很多原本精致的内容无法获得足够的流量,造成了很大的资源浪费。同时,把编辑束缚在这些工作中,没有充分发挥人的创造性。用户来浏览时,看不到匹配的内容,又需要花费时间在搜索,这是一个三向的资源浪费。这些资源的浪费同时也让流量没有得到最大化地利用,广告主的转化也迟迟打不开局面。

  如果把广播电视介质的出现看作娱乐的第一个转折点,互联网带来的信息爆炸看作第二个转折点,那么人工智能即将带来第三个转折点。从爱奇艺的布局来看,这个轮廓是利用AI把娱乐做到极致,让内容生产者得到资源的最大转化,让用户看到最想看的内容,帮广告主打造更好的品牌营销体验。

  AI深耕,爱奇艺引导行业进入拐点

  人工智能所体现的价值越来越大,AI正在全面深入娱乐的方方面面。在AI的助力下,爱奇艺成为了效率最高的娱乐平台。一直以来,爱奇艺都是最懂年轻人的娱乐平台 。在内容的引进上,无论是版权内容还是纯网内容,从《来自星星的你》、《太阳的后裔》到2017年的《楚乔传》、《人民的名义》、《我的前半生》《择天记》等等,爱奇艺的表现都是现象级的。几乎每一部剧集都能引发一个周期的热议,这不仅仅是眼光独到,更有技术的助力。爱奇艺创始人、CEO龚宇在早先的爱奇艺悦享会上讲到:爱奇艺更懂内容的秘诀在于人工智能。在这一系列剧集的引进背后都有一个特别强大的决策支撑系统来做流量预测。

  根据艾瑞11月的MUT数据显示:爱奇艺APP拥有5.8亿的月独立设备数,月度总有效使用时间达66亿小时,以及高达到十万量级的PGC和千万量级的UGC内容,在这些强大的数据支撑下,爱奇艺基于机器学习的多时间窗口预测中,电影票房预测,提前半年方差准确率高达77%;电视剧流量预测方面, 提前半年到一年的方差准确率高达88%。这也就意味着,爱奇艺在内容的挑选上不再只依赖人的经验,而是有更多的数据支撑,加上爱奇艺强大的团队实力,两方面的优势一结合,自然是买一部火一部。

  除了购买的头部内容,爱奇艺在自制剧上更加百花齐放。在今年,爱奇艺推出了《河神》、《无证之罪》两个强大的爆款,其中,河神的收官点击量达17亿,两部作品的豆瓣评分分别高达8.4分和8.3分,当然,爱奇艺的成功可不止这两部网剧,回顾前几年,从《盗墓笔记》到《余罪》、《老九门》,再到今年的《河神》、《无证之罪》,爱奇艺在自制剧上不但影响力越来越大,在品质上也是节节攀升。这当然离不开演员和团队的力量。不过,人工智能的力量也是不可忽视。

  人工智能在内容创作上的作用越来越重要,影视剧的创作中有一个关键角色——选角副导演。靠经验选择合适的演员人选,经验越丰富,选择的演员越到位。而在人工智能时代,AI可以去分析剧本,把人物的特色记录下来,然后在演员库里面选择匹配演员程度最高的。AI有着更多的选择,更精准的数据分析,在加上人的经验感知,在诸多自制剧中,爱奇艺的选角总是恰到好处。

  当然,娱乐不只是看剧,在AI的助力下,爱奇艺成为最懂娱乐的平台。

  2017年的《中国有嘻哈》十二集节目总播放量收官达27亿,节目播出期间,《中国有嘻哈》霸榜微博热搜高达461次,微博短视频播放总量超过80亿,社交媒体产生了71亿阅读量,同时相关话题在节目热播期间霸屏所有微博热缩榜,成为了小众文化撬动大众文化的现象级作品。《中国有嘻哈》的背后无不渗透着AI技术的应用落地。

  AI的智能选角功能应用在了《中国有嘻哈》,爱奇艺利用强大的大数据和深度学习算法,分析粉丝站内站外观影行为、兴趣爱好、消费行为,再结合对舆情实时的检测,帮助发掘嘻哈题材和明星粉丝之间的深层次关系。

  AI在《中国有嘻哈》的编辑和推广上也起到了关键的作用。在内容的审核上,AI提高了审核效率,保证其符合政府、法律的规定,而在编码、剪辑、的生成、缩略图等方面,AI可以迅速搜索全片找出来的最漂亮、精彩、吸引人的内容。在标注,AI可以迅速识别个只能够标签,进而将其段分成类。这些极大简化了人工的压力,优化了效果。省去了繁琐的体力活,爱奇艺的团队可以获得更大的自由度在创造力的内容上。这也就是《中国有嘻哈》可以将嘻哈文化策划地如此成功的重要原因。

  除了综艺,爱奇艺的成功还在于它是最懂“人”的平台。

  正如上文所说,个性化已经成为娱乐产业的发力方向。平台不能再千篇一律,内容分发变得越来越重要。爱奇艺首席内容官王晓晖透露,目前网民日均收看爱奇艺的时长是89分钟,每天三分之一的碎片时在爱奇艺度过。每个人每天的空闲时间是5小时,是所有互联网争夺的时间。在这个时间的争夺上,爱奇艺仅次于工具化的社交产品微信。

  这里面的秘诀在于AI对用户的深刻理解。目前,爱奇艺已经能够通过海量用户行为数据,精准刻画用户画像;能够对用户进行意图识别,实现个性化推荐;能够通过语句分析技术对用户的反馈做出精准判断。目前爱奇艺正在加大力度推动AI驱动的内容分发,包括智能搜索、个性化推荐等等。具体来看,爱奇艺的智能人脸、情感识别技术,在发掘精彩短视频上面起到了极大的作用。在个性化上,爱奇艺泡泡社区作为用户兴趣社区也是基于社交网络的影视宣发平台,峰值DAU已经接近7千万。

  个性化体验上,爱奇艺APP在弹幕评论、以图搜剧、全网搜索等一些颇有看点的功能上,都开始应用AI技术,比如,把用户的脸P到吴彦祖脸上、实现“我拍换脸”的效果;在爱奇艺奇秀直播中,加入了基于实时视觉分析实现的动态美颜、虚拟穿戴、VR播放等功能。这些都是用户的个性化的尝试,很好地抓住了个人参与感的需求。

  在最懂内容生产和最懂人之外,AI的助力也让爱奇艺的广告商赚得盆满钵满。

  AI技术也让爱奇艺广告实现精准营销,高效投放。爱奇艺依据物品识别、用户画像的随视购广告,依据语义识别的Feed信息流广告,都使广告效果得以精准触达、完美呈现。这个对商业模式上的助力是划时代的,在《中国有嘻哈》中,吴亦凡从第一集开始就穿的衣服得到追捧,很多人连夜排队买这个产品。这便是AI助力精准营销的威力。

  整个2017年,爱奇艺在娱乐上实现了AI技术的全方位推进,也许技术需要一个积累的过程,但爱奇艺在娱乐的各个方面都达到了直观的进展。2018年,这种趋势还将继续下去,带领娱乐产业进入新时代。

  最懂你的娱乐王国 爱奇艺的娱乐新世界

  2018年,爱奇艺将继续推进AI技术在娱乐产业的结合,打造一个娱乐新世界。

  在技术上,爱奇艺的数据优势将进一步提现。艾瑞MUT数据显示,2017年11月,爱奇艺APP月独立设备数5.8亿,视频行业排名第一。目前,爱奇艺平台上的用户量越来越多,用户在爱奇艺上的行为也越来越多,随着百爱计划的落地,百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源,将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合,爱奇艺的智能储备优势将进一步巩固。在这个基础上,智能流量预测系统的精确程度将进一步提高,智能选角、题材定位的有效程度也将进一步提高,这一切将极大助力爱奇艺的内容生产。在此基础上,AI将贯穿爱奇艺的创作、生产、分发、播放、变现、交互等方方面面。

  在内容创作上,AI将全面参与演员、剧本的选择,流量的预测,AI将我们有理由期待更精彩的影视、综艺作品出现在爱奇艺平台上。在内容生产上,AI将在视频指纹、智能审核、自适应编码、智能剪辑、智能生成描述、自动封面图提取等方面全面提高生产效率,解放人的束缚,发挥人的创造力。在分发上,AI将进一步优化智能搜索、个性化推荐,在爱奇艺泡泡社区上,更加精准到达每个粉丝群体。用户将会发现,爱奇艺是如此的了解自己。在播放上,AI将在热点预测、HCDN、自适应码流等技术上全面优化用户的体验。在变现上,AI将进一步提高转化效率。在个性化广告投放、情景化广告创新上,爱奇艺还会有所突破。在交互上,AI将进一步优化小艺机器人、智能在线客服、智能呼叫中心等技术,打造用户的专属管家。

  在这样的战略下,爱奇艺正在为我们描绘一个全新的娱乐世界。在这个世界里,剧集的演员是量身定做,每个人可以看到最感兴趣的剧集内容,每个内容生产者都能受到关注,广告主的营销能够实现效益的最大化,每个个体的需求都能第一时间得到反馈。

  在未来,也许AI就会像黑镜里的本体意识一样,当我打开爱奇艺的网站,网站可以根据我的面部表情、基于我过往的喜好,为我推荐最适合我口味的娱乐产品,而辅助技术,我可以把自己带入到情境中。人类无需那么费劲周折、还冒着伦理风险来复制一个自己,AI会代替它成为最了解你的人,爱奇艺的布局正在引领人类的娱乐方式向全新的层次演化。而目前,爱奇艺正在努力实现这个世界,属于人类全新的休闲娱乐方式即将到来。

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